19.6.2000

KO mot Reklambyrån Mainostoimisto DVF-Finland Oy, Föreningen Family 2000 ry och Jorma Kari Leppäniemi. I publikationen Family 2000 ingick rikligt med annonser och även i texter av artikelkaraktär hade nämnts produkters, producenters och marknadsförares kommersiella kännetecken bl.a. i formen av namn och logotyper. Till sitt innehåll bestod publikationen Family 2000 huvudsakligen av kommersiell information, varför den kunde karakteriseras som en reklampublikation. Mainostoimisto DVF-Finland Oy och Family 2000 ry hade distribuerat reklampublikationen Family 2000 till skolor i syfte att publikationen i skolorna skulle delas ut till eleverna och att publikationen i skolorna fritt skulle finnas tillgänglig för eleverna. Mainostoimisto DVF-Finland Oy och Family 2000 ry hade inte själva eller t.ex. genom lärarnas förmedling skaffat samtycke av elevernas föräldrar till att rikta marknadsföringsåtgärderna direkt till de barn och unga som gick i skolan. Genom att utan samtycke av barnens och de ungas föräldrar eller andra vårdnadshavare rikta marknadsföringsåtgärder direkt till barn och unga som gick i skolan och genom att på nämnda sätt använda skolans lärare som distributörer av marknadsföringsmaterialet hade Mainostoimisto DVF-Finland Oy och Family 2000 ry i sin marknadsföring förfarit i strid med god sed. Publikationen Family 2000 hade i sin helhet utarbetats i syfte att i hög grad påminna om redaktionella publikationer. I flera av texterna bestod de som författat texterna eller de som förde fram budskapet av barn eller unga som presenterade de produkter som marknadsfördes i publikationen. Barnen eller de unga nämnde ofta även produkternas namn, logotyper eller andra kommersiella kännetecken. När publikationen i första hand var riktad till barn och unga, hade risken för att målgruppen inte hade identifierat texterna som reklam varit större än vanligt. Genom att i publikationen Family 2000 använda texter i artikelform, bildtexter och bilder på ett sådant sätt att det inte tydligt och entydigt framgick att det var fråga om reklam hade Mainostoimisto DVF-Finland Oy och Family 2000 ry förfarit otillbörligt med hänsyn till konsumenterna. Jorma Leppäniemi var ansvarig för den marknadsföring som var föremål för ansökan. Det fanns särskilda skäl att rikta det förbud som meddelades i ärendet även mot Leppäniemi personligen. KSL 2 kap. 1 § och 7 §