18.12.1997

§ µ μ KO mot Oy Valitut Palat - Readerùs Digest Ab (bolaget). Bolaget hade genom marknadsdomstolens avgörande 1991:5 vid 300.000 marks vite förbjudits att i sin marknadsföring bl.a. använda lotterier, gratis introduktionsböcker och allmänna förmåner som försäljningsfrämjande medel på ett sådant sätt att presentationen av dessa dominerar marknadsföringsmaterialet i stället för presentationen av den erbjudna produkten och villkoren i erbjudandet. Bolaget hade efter förbusbeslutet sänt konsumenterna direktmarknadsföringsmaterial, vari ingick "förhandsinformationsbrev", som nästan uteslutande bestod av en presentation av lotterier och vinster. Ä ven i det egentliga erbjudandematerialet hade över hela linjen presenterats lotterier, vinster och uppmaningar att deltaga. Ehuru det i produktbroschyren fanns rikligt med bilder av den erbjudna tidningen och också prenumerationsvillkoren framg ick ur broschyren, bildade redogörelsen för lotterierna till följd av sitt presentationssätt även det huvudsakliga budskapet i det egentliga erbjudandematerialet. I bolagets kampanj intog lotterierna och vinsterna jämte villk oren för och uppmaningarna till deltagande en dominerande plats. Den huvudsakliga uppmärksamheten hos den konsument, som tog del av materialet, koncentrerades lätteligen på att ta reda på villoren för lotterierna, vinsterna och för att få "förmårerna", varvid erbjudandets villkor kom i andra hand. Bolaget ansågs ha brutit mot det i nämnda avgörande meddelade förbudet och vitet utdömdes till betalning.

Bolagets tidnings marknadsföringsmaterial med prenumerationserbjudande hade som huvudbudskap haft en presentation på ovan anfört sätt av lotterierna och vinsterna samt villkoren för och uppmaningar att deltaga. Bolaget hade i sin marknadsföring använt lotterier, därtill hörande vinster och överraskningsförmåner såsom försäljningsfrämjande medel på sådant sätt att presentationen av dessa dominerade mark nadsföringsmaterialet i stället för en presentation av den erbjudna produkten och villkoren för erbjudandet, varvid konsumentens huvudsakliga uppmärksamhet koncentrerades på sagda försäljningsfrämjande medel. Bolaget hade i sin marknadsföring förfarit otillbörligt med hänsyn till konsumenterna. Bolaget hade också genom att i sitt marknadsföringsmaterial för Kodin lakikirja (Hemmets lagbok) betona vinsterna i framtida tä vlingar, då en ny beställning av en produkt var ett villkor för deltagande, lockat konsumenterna att beställa ifrågavarande produkt genom att i huvudsak hänvisa till omständigheter, som ej hörde samman med produkt en och dess leveransvillkor. Bolaget hade även i denna del i sin marknadsföring förfarit otillbörligt mot konsumenterna.

KSL_2_kap._1_§