20.6.1995

KO mot Valio Oy (bolaget). Händelserna i bolagets TV-reklam, där ett barn med s.k. fjädrande skor hoppade och kolliderade med andra personer och välte diskar var kraftigt överdrivna och en vuxen konsument uppfattade dem som uppdiktade. Barn kunde emellertid uppleva händelserna i reklamen som verkliga. I synnerhet små barn, som såg reklamen, kunde inte tillräckligt bedöma följderna av ett sådant beteende som i reklamen. I reklamen visades ett beteende, där det var karakteristiskt att visa nonchalans och likgiltighet gentemot andra personers säkerhet och egendom, som godtagbart. En framställning som den beskrivna kunde inte anses vara saklig då det gäller reklam, riktad till barn. Reklamen stred mot god sed.

I bolagets reklam hade uttrycket "ring och vinna" använts. I reklamen hade det betonats ett deltagande i ett lotteri per telefon. Lotterivinsten valts så att den skulle vara särskilt intressant för barn. Även om barnet skulle ha observerat samtalets pris, som angavs under ett ögonblick med små bokstäver i bildrutan, hade de sannolikt inte av denna anledning givit sig till att bedöma vad ett samtal kostar. Presentationen av alternativen för deltagande i utlottningen på sätt, som skedde i reklamen, var ägnad att inge barnen den föreställningen att det i praktiken enda sättet att deltaga i ifrågavarande utlottning var att ringa det angivna tjänstenumret. Den i reklamen framförda uppmaningen att deltaga i ifrågavarande marknadsföringslotteri genom att ringa ett avgiftsbelagt servicenummer måste anses vara osaklig. Reklamen var otillbörlig gentemot konsumenterna.

KSL_2_kap._1_§ och KSL_2_kap._7_§