1.10.1981

MAURI AIRTAS, RALF ÖRN POP KY:S OCH POP CITY LTD OY:S YRKANDE

Sökandena har yrkat, att svaranden med stöd av 1, 2 och 6 § lagen om otillbörligt förfarande i näringsverksamhet (OtillbFörfL) vid vite måtte förbjudas att i sin marknadsföring fortsätta med eller upprepa att använda en bild föreställande Mauri Airta alias Maukka Perusjätkä eller benämningen Maukka Perusjätkä samt en slogan "vaatteet on mun aatteet" (=kläder är min ideologi) eller ett identifierbart ord eller en ordkombination som ingår i ovannämnda slogan.

Sökandena har dessutom yrkat, att svaranden med stöd av OtillbFörfL 8 § 2 mom. på egen bekostnad ålägges att publicera utslaget i ett söndagsnummer av Helsingin Sanomat och Aamulehti senast inom två veckor efter utslaget ävensom i någotdera numret av de två närmast efter utslaget utkommande numren av tidskriften Soundi.

Mauri Airta har yrkesmässigt verkat under artistnamnet Maukka Perusjätkä från år 1978 som s.k. popartist huvudsakligen i ensemblen Maukka Perusjätkä Ralf Örn Pop såsom dess vokalist. Ralf Viktor Örn verkar som ensemblens manager och orkesterledare och han är även ansvarig bolagsman för Ralf Örn Pop Ky som ombesörjer ensemblens näringsverksamhet. Rättigheterna till Maukka Perusjätkäs gestalt och namn och användningen av ensemblens andra symboler och till idolprodukter vilka inte hänför till musikproduktionen har Mauri Airta och Ralf Örn Pop Ky överlåtit till Pop City Ltd Oy.

Mauri Airta uppträder som självständig part tillsammans med Ralf Örn Pop Ky såväl i ensemblens avtal om uppträdande som vid ekonomiskt utnyttjande av Maukka Perusjätkäs gestalt och namn i samband med avtalsförhållanden vilka gäller ekonomiskt utnyttjande av rättigheter som inte har direkt anknytning till musiken. Materiellt är det frågan om ett avtalsförhållande som syftar till att uppnå ett gemensamt arbetsresultat. Det är inte frågan om ett arbetsavtal då det centrala kännetecknet för ett arbetsavtal mellan Mauri Airta och Maukka Perusjätkä - Ralf Örn Pop ensemble eller Ralf Örn Pop Ky, d.v.s. att utföra arbete under arbetsgivarens ledning och uppsikt, saknas. Bl.a. på denna grund bör man anse, att Mauri Airta i likhet med de andra sökandena har rätt att uppträda som självständig part i ärendet. Utgångspunkten för begreppet näringsidkare i OtillbFörfL är verksamhetens materiella innebörd, inte de formella kriterierna. Mauri Airta livnär sig på musik och den inkomst som han får av den ovan beskrivna verksamheten som ansluter sig till musiken.

Näringsverksamheten som omfattar planeringen av Maukka Perusjätkä - Ralf Örn Pop ensemblens produktion och marknadsföring samt uttnyttjande av musikaliska och grafiskt-ekonomiska rättigheter ombesörjes av Ralf Örn Pop Ky vars ansvariga bolagsman Ralf Viktor Örn samtidigt verkar som ensemblens manager. Kompositionerna och texterna som ensemblen marknadsfört har skapats av Ralf Örn.

Ralf Örn Pop Ky verkar vid sidan av sin övriga verksamhet som en nödvändig juridisk takorganisation för Maukka Perusjätkä - Ralf Örn Pop ensemble vilken ombesörjer dess lagstadgade förpliktelser i anslutning till den kommersiella verksamheten. Arvoden för uppträdanden betalas till ensemblens medlemmar och sålunda även till Mauri Airta via kommanditbolaget. Denna organisering är vad poporkestrar beträffar allmän och nödvändig då den kommersiella verksamheten utvidgas redan p.g.a. vissa praktiska åtgärder i samband med turn‚erna och i synnerhet p.g.a. det reletivt komplicerade maskineriet för övervakning av musikrättigheterna.

En av de mest kommersiella formerna i samband med idkande av popstjärnans yrke är den verksamhet genom vilken artisten marknadsför sin bild, gestalt och sitt namn som, då det är frågan om en sådan känd popidol som Mauri Airta, har ett avsevärt reklamvärde. Vid sidan av sin verksamhet i ensemblen Maukka Perusjätkä - Ralf Örn har Mauri Airta i offentligheten uppträtt som en självständig person bl.a. i samband med motarbetandet av ungdomens s.k. gängbrottslighet. Han har också sin egen spalt i ungdomspublikationen Suosikki i vilken han, i det han talar för ungdomen, intervjuar olika myndigheter angående aktuella frågor som berör ungdomen.

Maukka Perusjätkä - Ralf Örn ensemblens image bygger i väsentlig grad - då ensemblen utnyttjar popmusiken för normal ekonomisk verksamhet, bl.a. inspelningar och uppträdanden på Maukka Perusjätkäs gestalt och på ungdomens revoltattityd av något slag som anknyter sig till den och som förs fram genom ensemblens egna kompositioner och sättet att framföra dem aggressivt. Betydelsen av Mauri Airtas roll med tanke på den helhet som ensemblens kommersiella verksamhet utgör framgår bl.a. av att den verksamhet som inte har direkt med musiken att göra i väsentlig grad marknadsförs under symbolen Maukka Perusjätkä.

På basen av avtalet mellan Mauri Airta, Ralf Örn Pop Ky och Pop City Ltd Oy tillverkar och marknadsför bolaget bl.a. Maukka Perusjätkä skjortor samt Maukka Perusjätkä reklammärken. Till dem som överlåtit rättigheterna betalar Pop City Ltd Oy royalty för varje såld produkt räknat på dess pris utan omsättningsskatt. Att lansera en ny produkt på marknaden förutsätter ett gemensamt godkännande av avtalsparterna, d.v.s. Mauri Airta, Ralf Örn Pop Ky och Pop City Ltd Oy. Förutom allmänna synpunkter gällande kvalitetskontroll avser detta godkännande att försäkra, att Maukka Perusjätkäs gestalt och/eller namn i samband med reklamen och marknadsföringen av idol produkter inte används på ett så

dant sätt som är ägnat att skada ensemblen och/eller Mauri Airta.

De Maukka Perusjätkä skjortor som tillverkats av Pop City Ltd Oy har man, utgående från en fotografi av Mauri Airta främst genom en tekniskt framställd ritning, försett med en vinjettbild av Mauri Airtas - Maukka Perusjätkäs anletsdrag. En av Pop City Ltd Oy:s grafiker har tagit fotografin och ritat vinjetten. Enligt den praxis som man följt i bolaget gällande upphovsrätt i arbetsförhållande övergår rätten till fotografisk bild ävensom upphovsrätten till arbetsgivaren med i lagen stadgade begränsningar. Fotografin föreställande Mauri Airta åtnjuter skydd till fotografisk bild och den stiliserade på tyg tryckta ritningen i sin tur upphovsrättsligt skydd.

Pop City Ltd Oy:s produkter marknadsförs bl.a. genom tidningsannonser. Det främsta annonseringsmedlet för idol-produkter som Maukka Perusjätkä skjortor och reklammärken är de för ungdomen avsedda poptidskrifterna. En sådan ungdomstidskrift är bl.a. den i Tammerfors utkommande publikationen Soundi i vilken Pop City Ltd Oy har helsidesannonser så gott som i varje nummer.

Slogan "vaatteet on mun aatteet" förenar man uttryckligen med begreppet Maukka Perusjätkä som ett slags motto för ensemblen och som dess karakteristiska och inarbetad slogan. Det är frågan om refrängen i sången "vaatteet" som Ralf Örn komponerat och satt orden till. Som slående och välfunnen slogan åtnjuter den både upphovs- och konkurrensrättsligt skydd. På grund av sin egenart är denna slogan ägnad att skilja åt från andra produkter både ensemblens produktion och de med Maukka Perusjätkä som symbol marknadsförda produkter vilka inte har direkt samband med musiken. Denna slogan har använts alltsedan Mauri Airtas och Ralf Örn Pop Ky:s samarbete inleddes d.v.s. från år 1978.

Svaranden Mainospaita -69 Ky tillverkar reklamskjortor och idkar parti- och minuthandel med andra reklamprodukter. Det år således fråga om konkurrerande verksamhet. Vid sidan av postförsäljningen säljs bolagets produkter i Tammerfors från ett fast försäljningsställe.

Svaranden marknadsför även sina produkter genom annonsering i tidskriften Soundi. Annonseringen och de broschyrer som svaranden använt visar, att svaranden i sin näringsverksamhet strävat till att på ett oberättigat sätt dra nytta av sökandenas rykte, arbete och kostnader i strid med god affärssed och på ett mot annan näringsidkare otillbörligt sätt. Samtidigt har svaranden gjort sig skyldig till vilseledande förfarande i affärsverksamhet.

Svarandens avsikt att bereda sig fördel framgår av en helsidesannons i tidskriften Soundi nr 10/1980. I den produktförteckning som ingår i ifrågavarande direktreklamannons över popvaror har utan tillstånd använts uttrycket "aatteet on mun" vilket tydligt kan förenas med Maukka Perusjätkäs image och produkter och har tagits från sången "vaatteet" som Ralf Örn komponerat och satt orden till. I denna annons försöker svaranden även på ett vilseledande sätt ge ett sådant intryck, att rättsinnehavarna av Maukka Perusjätkäs symbol skulle ha samtyckt till användningen av symbolen och rentav ha rekommenderat ifrågavarande skjortor, reklammärken och jeans. Till annonstexten har man efter den förberedande tryckningsbehandlingen fogat vissa för hand skrivna tillägg såsom bl.a. varningen "undvik billiga efterlikningar". Det faktum att man i annonsens textform kan känna igen både tryckt-, maskinskriven och handskriven text tyder på att man i sista ögonblicket beslutit att komplettera annonsen med bl.a. idolprodukter som kan förenas med Maukka Perusjätkäs symboler. I tidskriften Soundi 11/1980 är svarandens annonsering inte längre förtäckt utan i sin helsidesannons marknadsför svaranden fortfarande utan tillstånd bl.a. Maukka Perusjätkä idolprodukter, i vilka Mauri Airtas - Maukka Perusjätkäs person klart kan igenkännas. Produktförteckningen omfattar enligt annonsen t-skjortor, college-skjortor, reklammärken och lappar. I annonsen ingår en bild av den Maukka Perusjätkä -symbol, som använts på produkterna och vilka föreställer Mauri Airta alias Maukka Perusjätkä samt namnet "Maukka Perusjätkä". Samma symbol återfinns på de sålda skjortorna och reklamknapparna.

Bilden föreställande Maukka Perusjätkä har man sannolikt ritat för hand och den är i jämförelse med den motsvarande bilden i de äkta skjortorna till den grad undermålig, att den kan anses vara kränkande med tanke på Mauri Airtas intimitet och skada de äkta produkternas tillverkning och marknadsföring. Det råder emellertid inget tvivel om, att den på svarandens produkter ritade bilden inte skulle föreställa en person som kan kännas igen i synnerhet när som blickfång på ett synligt sätt framförts orden Maukka Perusjätkä.

I samband med postförsäljningens varuförsändelse till beställaren följer en broschyr av storleken A4 som påminner om ovannämnda helsidesannons i vilken Maukka Perusjätkä -produkterna beskrivs på samma sätt som i tidningsannonserna.

I reklambroschyren talar man om produkter som är "äkta originala skjortor". Uttrycket strider klart mot sanningen om det syftar till Maukka Perusjätkä -produkter då de äkta och originala produkterna godkänns och planeras i samråd med Mauri Airta, Ralf Örn Pop Ky och Pop City Ltd Oy samt tillverkas och marknadsförs av det sistnämnda bolaget.

Efter det annonsen publicerats i tidskriften Soundi 11/1980 tog Ralf Örn omedelbart kontakt med svaranden som lovade att upphöra med försäljningen av Maukka Perusjätkä -produkter. Sitt löfte höll svaranden emellertid inte utan postförsäljningen av skjortor fortgick ännu senare. Som bevis på detta har sökandena bl.a. en postförsändelse innehållande svarandens ovannämda reklambroschyr. Svaranden försöker fortfarande på ett oberättigat sätt utnyttja slagordet "vaatteet on mun aatteet". I tidskriften Soundi 12/1980 marknadsför svaranden sina idolprodukter bl.a. med benämningen "aatteet".

I det svaranden strävat till att dra nytta av sökandenas rykte, arbete och kostnader har den i sin reklam och på sina produkter utan tillstånd använt en bild föreställande Mauri Airta alias Maukka Perusjätkä. Användningen av bilden i samband med osanna och vilseledande uttryck särskilt då det gäller produkternas ursprung har varit ägnad att ge ett sådant intryck att den person som bilden föreställer rentav rekommenderar anskaffning av produkterna.

Svaranden har på samma sätt i samband med osanna och vilseledande uttryck angående produkternas ursprung i övrigt utan tillstånd använt benämningen Maukka Perusjätkä och strävat till att oberättigat dra nytta av Maukka Perusjätkä - Ralf Örn Pop ensembles slogan "vaatteet on mun aatteet" i det han i sin näringsverksamhet eftergjort av Pop City Ltd Oy tillverkade och marknadsförda äkta Maukka Perusjätkä -produkter och därigenom förfarit på sätt som varit menligt med tanke på dessa produkters avsättning.

Förutom att svarandens förfarande strider mot god affärssed och eljest är otillbörligt mot sökandena har svaranden om sin egen näringsverksamhet använt osanna och vilseledande uttryck på sätt som är ägnat att inverka på efterfrågan av äkta Maukka Perusjätkä -produkter samt skada sökandenas näringsverksamhet.

I de internationella grundreglerna för reklam, artikel 8, uttalas bl.a. "I reklamen får man inte utan tillstånd använda en bild eller ett omnämnande av en känd privat eller offentlig person." Enligt artikel 9 i grundreglerna förbjuds utnyttjandet av en persons rykte, bl.a. namn eller annat kännetecken. Ytterligare förbjuds imitation i artikel 10. I de internationella grundreglerna för sales promotion, artikel 2, uppmanas att respektera en privatpersons eller näringsidkares intimitet. Svaranden har genom sitt förfarande brutit även mot samtliga ovannämnda bestämmelser i grundreglerna.

MAINOSPAITA -69 KOMMANDITBOLAGS BEMÖTANDE

Svaranden har bestridit att den gjort sig skyldig till sådan marknadsföring som är i strid med bestämmelserna i OtillbFörfL. Svaranden har dessutom meddelat att han upphört med tillverkningen och marknadsföringen av Maukka Perusjätkä skjortor och reklamknappar.

Svarandens representant hade per telefon frågat Ralf Örn om svaranden kunde få Maukka Perusjätkäs bild för tillverkning av skjortor och vad detta skulle kosta. På grund av Ralf Örns resa hade man inte kommit till något avtal. Några skjortor och reklamknappar hade man dock hunnit sända iväg. Till finländska beställare har man skickat högst tio skjortor, kanske 20 - 30 reklamknappar. Man har upphört med tillverkningen och marknadsföringen av både skjortor och reklamknappar. Beställningar har kommit in ännu efter detta, men man har meddelat till beställarna att Maukka produkter ej längre levereras.

Maukka Perusjätkä utgör endast en liten del av svarandens reklam. I reklamen ingår dessutom en hel del annat. Det kan inte tänkas att köparen av en skjorta skulle få intrycket av att skjortorna är Maukka-skjortor, vilka överhuvudtaget knappast alls existerar. Reklampåståendet "dessa är äkta skjortor" betyder, att de är originala amerikanska skjortor. College-skjortan är ett amerikanskt mode. Dessa skjortor tillverkas även i Finland. Uttrycket "amerikansk college-skjorta" används ofta som ett gott "reklamtrick".

Den vinjettbild av Mauri Airtas anletsdrag som sökandena använt och som det är frågan om i denna ansökan har svaranden aldrig använt vid tillverkningen av skjortor. Om man närmare granskar bilden som använts av svaranden kan man konstatera, att det på gatan rör sig idag hundratals likadana kompisar. Dock finns det måhända någonting i bilden som associerar till Maukkas bild, isynnerhet när namnet utgör en del av bilden. Å andra sidan kan ett dylik öknamn - binamnet kan jo vara vilket som helst - knappast åtnjuta något som helst skydd. Något lagstadgat skydd har namnet Maukka Perusjätkä åtminstone inte. Därför får man använda det fritt. Maukka Perusjätkä är nog en känd person bland ungdomen.

Sökandena har använt som slogan "vaatteet on mun aatteet". Svaranden har använt meningen i omvänd form, d.v.s. "aatteet on mun vaatteet" vilket ju är en helt annan sak. Dessutom kan en slogan knappast betraktas som en sådan immateriell produkt, vilken i sig själv kunde få skydd.

KONSUMENTOMBUDSMANNENS (KO) STÄLLNINGSTAGANDE

KO har meddelat, att han ej ämnar vidtaga åtgärder i ärendet.

MOTIVERINGAR FÖR MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Mauri Airta har fr.o.m. år 1978 verkat yrkesmässigt såsom en självständigt och utan arbetsförhållande arbetande s.k. pop-artist och huvudsakligen som Maukka Perusjätkä - Ralf Örn Pop ensembles vokalist. Airta har som vokalist strävat till ekonomiskt resultat och bör i detta avseende betraktas som sådan näringsidkare vilken avses i OtillbFörfL.

Airta och ensemblen har fr.o.m. år 1978 på olika sätt marknadsförts genom att utnyttja Airtas bild och gestalt samt namnet Maukka Perusjätkä. Marknadsföringen har förutom Airta och ensemblen utförts av Ralf Örn Pop Ky som ombesörjer Maukka Perusjätkä - Ralf Örn Pop ensembles näringsverksamhet. Bilden och gestalten är vida kända bland ungdomen. Marknadsdomstolen anser, att namnet Maukka Perusjätkä har blivit ett stående uttryck vid marknadsföringen och att det allmänt förenas med Airta och ensemblen. Det kan anses, att Airtas bild och gestalt samt namnet Maukka Perusjätkä har ekonomisk betydelse och kommersiellt värde.

Airta och kommanditbolaget har överlåtit till Pop City Ltd Oy rätten att använda Airtas bild och gestalt samt namnet Maukka Perusjätkä i marknadsföringen av vissa produkter. Aktiebolaget har tillverkat och marknadsfört bl.a. Maukka Perusjätkä -skjortor och reklammärken med stiliserad bild av Airta jämte namnet Maukka Perusjätkä.

Svaranden Mainospaita -69 kommanditbolag har genom en helsidesannons som ingått i ungdomstidskriften Soundi nummer 11/1980 marknadsfört bl.a. skjortor och reklamknappar. I annonsen har ingått en stiliserad identifierbar bild av Airta samt namnet Maukka Perusjätkä. Bilden och namnet förekommer även tryckta på skjortorna och på reklamknapparna. Svaranden har genom att utnyttja samma bild och namn även marknadsfört skjortor och andra produkter med en broschyr som sänts till svarandens kunder i produktförsändelserna.

Svaranden har inte haft tillstånd att använda Airtas bild eller gestalt och ej heller namnet Maukka Perusjätkä i sin marknadsföring. Marknadsdomstolen anser, att svarandens ovan beskrivna förfarande har stridit mot god affärssed. Svarandens förfarande har varit ägnat att åstadkomma fara för förväxling av det kommersiella ursprunget gällande de varor som svaranden marknadsfört och att skada sökandenas näringsverksamhet.

Airtas bild och gestalt samt namnet Maukka Perusjätkä har fr.o.m. år 1978 alltid förenats med utrycket "vaatteet on mun aatteet" på ett sådant sätt, att uttrycket måste betraktas såsom en i sökandenas marknadsföring inarbetad och känd slogan.

I tidskriften Soundi nummer 10/1980 har svaranden i sin marknadsföring av ovannämnda produkter använt "aatteet on mun" som slogan. I sin annons i tidskriftens nummer 11/1980 i vilken även Airtas bild och namnet Maukka Perusjätkä ingått har svaranden i marknadsföringen använt ordet "aatteet". Ordet "aatteet" förekommer även t.ex. i den broschyr som svaranden delat ut till sina kunder.

Svarandens slogan har på ett skiljbart sätt avvikt från sökandenas slogan och man har inte framfört den i samband med Airtas bild eller Maukka Perusjätkäs namn. Ordet "aatteet" har man framfört tydligt avskilt från bilden och namnet. Av denna orsak anser marknadsdomstolen att det inte har bevisats att svaranden skulle ha använt sökandenas slogan eller en del därav i sin marknadsföring så, att svarandens förfarande skulle strida mot 1 eller 2 § OtillbFörfL.

Med beaktande av svarandens verksamhets ringa omfattning anser marknadsdomstolen, att det inte är påkallat att ålägga svaranden att publicera utslaget.

MARKNADSDOMSTOLENS AVGÖRANDE

Marknadsdomstolen finner med stöd av 1 § och 2 § 1 mom. samt 6 § 1 mom. OtillbFörfL rättvist att vid vite av 10 000 mark förbjuda Mainospaita -69 kommanditbolag att i sin marknadsföring utan tillstånd använda Mauri Airtas bild eller gestalt och ej heller namnet Maukka Perusjätkä.

Förbudet skall iakttas omedelbart.

Yrkandet om utsträckande av förbudet att omfatta den slogan som framgår av motiveringarna ävensom att svaranden skall åläggas att publicera marknadsdomstolens beslut förkastas.

Närvarande: Huttunen, ordförande, Valkonen, viceordförande, Wilhelmsson, Aaltonen, Henriksson, Mustonen, Oksanen, Ollikainen och Tammilehto.