19.2.1993

FINFONTA IMPORT KY:N VAATIMUKSET

Hakija on vaatinut, että Nelikemia Ky:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 ja 2 §:n nojalla sakon uhalla kielletään käyttämästä Nelipii nimisestä tuotteestaan

1) ilmaisua "ainoa piivalmiste Suomessa joka on rehulain mukaisesti virallisesti hyväksytty" ja

2) ilmaisua, jonka mukaan vastaajan tuote sisältää "runsaasti rautaa".

Hakija on myös vaatinut, että kielto määrätään väliaikaisesti heti, siihen saakka, kunnes asiassa on annettu lopullinen ratkaisu. Lisäksi hakija on vaatinut, että markkinatuomioistuimen päätös on määrättävä vastaajan kustannuksella julkaistavaksi Hevosurheilu nimisessä lehdessä ja Helsingin Sanomissa. Vielä hakija on vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut 16 000 markalla 16 prosentin korkoineen päätöspäivästä lukien.

Hakija ja vastaaja markkinoivat eläimille, erityisesti hevosille tarkoitettuja tuotteita, jotka sisältävät mm. hiven- ja kivennäisaineita. Suomen markkinoilla on ainoastaan kaksi tuotetta eli hakijan Steel Joint tuote ja vastaajan Nelipii tuote, joiden yhtenä pääkomponenttina on piimaa.

Vastaaja väittää sekä lehti- että suoramainonnassaan, että sen tuote on "ainoa piivalmiste Suomessa, joka on rehulain mukaisesti virallisesti hyväksytty". Lisäksi vastaaja väittää tuotteensa sisältävän "runsaasti rautaa". Nämä väitteet ovat totuudenvastaisia ja harhaanjohtavia. Väitteet ovat omiaan vaikuttamaan hakijan valmistaman ja ennen Nelipiitä markkinoille tulleen Steel Joint -ravinnelisän kysyntään, mikä vaikuttaa vahingoittavasti hakijan elinkeinotoimintaan. Vastaajan harhaanjohtava ja totuudenvastainen markkinointi haittaa myös hakijan juuri alkuun päässyttä vientiä. Hakijan tuotteelle on haettu patenttisuojaa sekä Suomessa että Euroopassa. Kauppaja teollisuusministeriö on myös myöntänyt hakijalle vienninedistämisavustusta.

Hakija on hankkinut tuotteiden koostumuksesta Outokumpu Mining Services -laboratorion lausunnon. Lausunnosta selviää kiistatta, että Steel Joint sisältää enemmän imeytyvää piitä. Steel Jointille on valtion maatalouskemian laitos myöntänyt 25.2.1992 koemarkkinointiluvan.

Nelipiin sisältämää rautamäärää ei voi pitää runsaana, sillä sitä on vain 0,41 - 0,46 prosenttia, kun Steel Jointissa rautaa on 1,30 - 1,33 prosenttia. Steel Jointissa on lisäksi Cvitamiinia, joka tunnetusti tehostaa tässä muodossa olevan raudan imeytymistä.

Steel Joint tuotteen kehittäminen alkoi vuonna 1987 Vilho Arholan toimesta. Seuraavana vuonna hän päätyi tutkimusten ja kokeilujen myötä siihen tulokseen, että piillä on ratkaiseva merkitys nivelrikkojen parantamisessa ja niiden syntymisen ehkäisemisessä. Tässä vaiheessa Arhola lisäsi aineen koostumukseen piimaata. Piimaan mukaan ottaminen tapahtui kevättalvella 1988. Finfonta Import Ky tuli tuotteen kehittelyyn mukaan saman vuoden syksyllä. Steel Jointin syntyhistoriikki on kuvattu patenttihakemuksen lisäliitteessä. Kaikista näistä käy kiistatta selville, että pii on ollut Steel Joint -tuotteessa mukana jo lähes viisi vuotta ja että se on tuotteessa niin voimakkaasti vaikuttava ainesosa, että voidaan täydellä syyllä puhua piivalmisteesta.

Sekä Steel Joint että Nelipii ovat hivenainetuotteita, koska pii luokitellaan tutkimusten mukaan hivenaineeksi. Rehulain mukainen koemarkkinointilupa on annettu Steel Joint -tuotteelle, joka sisältää vitamiineja ja hivenaineita.

Vastaaja on myöntänyt olleensa tietoinen siitä, että Steel Joint sisältää piitä. Vastaaja on menetellyt virheellisesti ilmoittelussaan, kun se on väittänyt tuotteensa olevan ainoan rehulain mukaisesti tutkitun piivalmisteen. Sen, että Steel Joint sisältää piitä, ovat vastaajan lisäksi havainneet kaikki hevostensa terveydestä kiinnostuneet omistajat ja valmentajat vuodesta 1990 lähtien.

Valtion maatalouskemian laitoksen lausunnon mukaan Nelipii on rehu. Lausunnossa ei mainita sanallakaan siitä, että kyseessä olisi nimenomaan piivalmiste. Täten voidaan todeta, että vastaajan mainonta on ollut ja on edelleen harhaanjohtavaa.

Vertailtaessa Outokumpu Mining Services -laboratorion tutkimustulosta ja suositeltuja päiväannoksia voidaan havaita, että Steel Jointin päiväannoksen rautamäärä on lähes kolme kertaa suurempi kuin Nelipiin päiväannoksen rautamäärä. Vertaillaanpa miten tahansa, Steel Jointin rautamäärä on huomattavasti runsaampi. Se on jokseenkin sama kuin esim. Hiittirauta nimisessä rautavalmisteessa. Vastaajan väitettä siitä, että Nelipii sisältää runsaasti rautaa, voidaan pitää harhaanjohtavana.

Vastaajan kyseistä ilmoitusta on julkaistu Hevosurheilu -lehdessä useita kertoja. Suoramainontaa on kohdistettu sekä hevosten omistajille että valmentajille.

Vastaajan harhaanjohtava mainontakampanja on aiheuttanut hakijalle huomattavaa vahinkoa. Hakija on joutunut laajasti selvittämään asiaa sekä koti- että ulkomailla toimiville edustajilleen, samoin lukuisille huolestuneille hevosen omistajille ja valmentajille. Vastaajan toimenpiteet ovat selvästi vaikuttaneet myös hakijan tuotteen myyntilukujen alenemiseen.

NELIKEMIA KY:N VASTINE

Vastaaja on kiistänyt markkinointinsa olevan harhaanjohtavaa tai hyvän liiketavan vastaista ja vaatinut hakemuksen hylkäämistä.

Kieltohakemus on koskenut lehti-ilmoitusta, jossa aluksi sanottiin mm. "Nelipii ainoa piivalmiste Suomessa". Kyseessä oli Hevosurheilussa kerran ollut virheellinen ilmoitus, mikä jo seuraavalla kerralla korjattiin seuraavasti: "Ainoa piivalmiste Suomessa joka on rehulain mukaisesti tutkittu ja hyväksytty."

Hakijan omassa Hevosurheilu -lehdessä olleessa ilmoituksessa sanotaan, että Steel Joint on maailman paras kalkkivalmiste hevosille. Siitä ilmenee, ettei hakija itsekään pidä tuotettaan piivalmisteena. Steel Joint ei ole piivalmiste, vaan sen teho perustuu aivan muuhun, kuten booriin ja vitamiineihin. Vastaaja ei katso olevansa suoranaisesti hakijan tuotteen kilpailija Nelipii tuotteellaan, koska vastaajalla ei ole tarjota kalkkivalmistetta, joka sisältäisi booria ja vitamiineja. Hakijan lehti-ilmoituksessa kerrotaan mm. seuraavaa: "Aluksi kokeilimme pelkkää kalkki-pii seosta suhteessa 80%/20%, mistä kuitenkaan ei ollut muuta hyötyä kuin karvan pienoinen tuuhettuminen."

Vastaaja ei missään tapauksessa olisi ilmoittanut Nelipiitä ainoaksi piivalmisteeksi, jos Steel Joint olisi ilmoitettu piivalmisteeksi. Piivalmisteita on markkinoilla ihmisille tarkoitettuina, mutta niitä ei ole rehulain mukaisesti tutkittu eikä myöskään hyväksytty eläimille. Ei myöskään Steel Joint -valmistetta ole tutkittu piivalmisteena valtion maatalouskemian laitoksella.

Mitä tulee väitteeseen, jonka mukaan Nelipii sisältää "runsaasti rautaa", vastaaja pysyy ehdottomasti sanojensa takana. Kun hevonen saa kaiken tarvitsemansa raudan em. tuotteesta valmennusaikana, eikä sille tarvitse antaa erillisiä rautavalmisteita muutoin kuin vasta kilpailuaikana, voidaan perustellusti sanoa, että raudan määrä on runsas. Olisi edesvastuutonta nostaa raudan määrää rehussa, jota annetaan päivittäin esim. varsoille, lepohevosille, kantaville tammoille ja kevyessä ajossa oleville hevosille. Jos hevosen hemoglobiini nousee liian korkeaksi, voi se olla hyvinkin kohtalokasta.

Vastaajan tuotetta voidaan vertailla esim. Orion lääketehtaan valmistamaan tuotteeseen "Hiittirauta, rautavalmiste urheiluhevosille". Sen päiväannos on 75-100 milligrammaa rautaa urheiluhevosille. Nelipiin päiväannos on 30 grammaa, mistä raudan osuus on n. 0,2 % = 0,06 grammaa = 60 milligrammaa jokaisena vuoden päivänä eli yli 1/3 erikoistuotteen määrästä. Kilpailtaessahan hevosen raudankulutus moninkertaistuu kovasta rasituksesta johtuen ja siksi rautaa joudutaan lisäämään rehuun. Tähän viitaten ei voida puhua vähäisestä raudan määrästä.

Markkinoille on tulossa toinenkin piivalmiste. Se on useassa tallissa kokeilussa. Edellä mainitusta johtuen vastaaja ei voi enää mainita ilmoittelussaan Nelipiitä ainoaksi piivalmisteeksi, joka on rehulain mukaisesti tutkittu ja hyväksytty.

Finfonta Import Ky:n hakemus on aivan turha. Vaatimus päätöksen julkaisemisesta Helsingin Sanomissa ja Hevosurheilu -lehdessä on täysin tarpeeton.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, ettei hän ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

VAATIMUS VÄLIAIKAISESTA KIELLOSTA

Käsitellessään asiaa istunnossaan 21.12.1992 markkinatuomioistuin on hylännyt hakijan väliaikaista kieltoa koskevan vaatimuksen.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakija, Finfonta Import Ky ja vastaaja, Nelikemia Ky markkinoivat mm. eläimille tarkoitettuja vitamiini- ja hivenainevalmisteita. Hakija markkinoi mm. Steel Joint nimistä valmistetta ja vastaaja Nelipii nimistä kivennäisrehua.

1) Vastaaja on julkaissut Hevosurheilu nimisessä lehdessä 8.4.1992 Nelipii tuotetta koskevan mainoksen, jossa on seuraava otsikko: "Ainoa piivalmiste Suomessa joka on rehulain mukaisesti VIRALLISESTI HYVÄKSYTTY."

Sekä hakijan että vastaajan tuotteet sisältävät piitä. Markkinoinnissa käytettävien tuoteselosteiden mukaan hakijan tuote Steel Joint sisältää 18,5 prosenttia piitä ja vastaajan tuote Nelipii sisältää 25 prosenttia piitä.

Hakija on teettänyt Outokummun Mining Services geoanalyyttisessä laboratoriossa hakijan Steel Joint tuotteesta ja vastaajan Nelipii tuotteesta tutkimuksen, jossa on tutkittu "hienojakoisen piin esiintyminen" kyseisissä tuotteissa. Laboratorion lausunnon liitteenä olevassa "koko näytteiden XRF-analyysituloksia" taulukossa on merkintä, jonka mukaan Steel Joint sisältää 16,5 prosenttia piitä ja Nelipii sisältää 25,7 prosenttia piitä. Liitteenä olevassa fraktiossa -37 "XRF analyysituloksissa" Steel Jointin piin prosenttiosuus oli 23,8 ja Nelipiin 28,6. Laboratorion 21.2.1992 päivätyssä lausunnossa mainitaan: "Hienojakoisen piin osuus on kokonaispitoisuudesta Nelipiillä 33 % ja Steel Jointilla 79 %. Steel Joint sisältää Nelipiihin verrattuna enemmän hienojakoisia piiyhdisteitä".

Hakijan Steel Joint tuotteen kehittäminen perustuu olennaisesti piin käyttöön hevosten ruokinnassa. Steel Jointissa on niin runsaasti piitä, että sitä on pidettävä samassa määrin piivalmisteena kuin Nelipii tuotettakin.

Hakija on saanut valtion maatalouskemian laitokselta koemarkkinointiluvan Steel Joint tuotteelle. Luvan myöntämistä koskevassa kirjeessä 25.2.1992 sanotaan mm. seuraavaa: "Valtion maatalouskemian laitos antaa Finfonta Import Ky:lle rehulain 376/86 5 §:n mukaisen luvan tuoda maahan ja myydä --- Steel Joint -vitamiini- ja hivenainevalmistetta."

Vastaajan Nelipii tuotteensa markkinoinnissa käyttämä ilmaisu "ainoa piivalmiste Suomessa joka on rehulain mukaisesti virallisesti hyväksytty" on ollut totuudenvastainen.

2) Vastaajan tuotteen etiketissä on mm. seuraava teksti: "Nelipiin sisältämä piimaa on sidottu dolomiittikalkkiin, missä on runsaasti rautaa ja magnesiumia luonnollisessa suhteessa kalsiumiin."

Vastaajan Nelipii tuote sisältää rautaa. Valtion maatalouskemian laitoksen 1.4.1992 päivätyn tutkimustodistuksen mukaan Nelipii kivennäisrehussa oli rautaa 2 100 mg/kg. Edellä mainitun Outokumpu Mining Services geoanalyyttisen laboratorion 21.2.1992 päivätyn lausunnon liitteenä olevat analyysitulokset antoivat vastaajan Nelipii tuotteen rautaprosenteiksi 0.46, 0.41 ja 0.32.

Vastaajan tuotetta markkinoidaan kivennäisrehuna kaikille hevosille. Sitä suositellaan annettavaksi hevosille joka päivä. Esitetyn selvityksen perusteella annostusohjeen mukainen Nelipiin sisältämä rauta vastaa hevosen normaalioloissa tarvitsemaa rautamäärää.

Vastaaja ei ole markkinoinnissaan verrannut tuotettaan rautamäärän osalta hakijan tuotteeseen tai muihin markkinoilla oleviin tuotteisiin. Vastaajan käyttämä ilmaisu "runsaasti rautaa" ei ole ollut harhaanjohtava eikä hyvän liiketavan vastainen.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee SopMenL:n 2 ja 6 §:n nojalla oikeaksi kieltää Nelikemia Ky:tä sadantuhannen (100 000) markan sakon uhalla käyttämästä hevosille tarkoitetun kivennäisrehun markkinoinnissa totuudenvastaisesti ilmaisua "ainoa piivalmiste Suomessa joka on rehulain mukaisesti virallisesti hyväksytty".

Kieltoa on noudatettava heti.

Nelikemia Ky velvoitetaan suorittamaan Finfonta Import Ky:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista kohtuullisiksi harkitut kymmenentuhatta (10 000) markkaa 16 prosentin korkoineen tämän päätöksen tiedoksisaantipäivästä lukien.

Vaatimukset hylätään enemmälti.

Läsnä: Huttunen, puheenjohtaja, Kurri, varapuheenjohtaja, Pöyhönen, Aaltonen, Henriksson, Maijala, Mustonen, Mäkinen, P., ja Ollikainen