5.9.1989

OY FJÄLLRÄVEN AB:N VAATIMUS

Oy Fjällräven Ab on vaatinut, että Oy ProteBotnia Ltd:tä sopimattomasta menettelystä elinkeinotoiminnassa annetun lain (SopMenL) 1 ja 2 §:n nojalla sakon uhalla kielletään markkinoinnissaan käyttämästä seuraavia ilmaisuja: "Fjällräven siirsi asutuotantonsa HongKongiin", "Aitoa myös Fjällrävenin käyttämää Finlaysonin likaa ja vettä hylkivää erikoiskangasta", "Ruotsissa myytävissä Fjällräveneissä lukee jo 'made in HongKong' ja myös materiaalit on vaihdettu japanilaisperäisiin.", "Fjällräven tyyppiset kesäyhdistelmät (takki ja housut) aidosta Finlaysonin Fjällrävenille valmistamasta vettä hylkivästä erikoiskankaasta", "Perustimme uuden tuoteryhmän, jonka materiaalina on suomalainen Fjällrävenin käyttämä Finlaysonin aito, vettä hylkivä erikoiskangas" ja "Housut ja takki. Materiaali aitoa, kestävää Finlaysonin, myös Fjällrävenin käyttämää erikoiskangasta. Aidompi täysin kotimainen".

Hakija on vaatinut, että kielto määrätään väliaikaisesti siihen, saakka kunnes asiassa on annettu lopullinen päätös. Hakija on myös vaatinut, että vastaaja velvoitetaan julkaisemaan markkinatuomioistuimen päätös samoissa sanoma ja aikakauslehdissä, joissa vastaaja on julkaissut hyvän liiketavan vastaiset mainoksensa, tai vaihtoehtoisesti, että hakijalle annetaan oikeus julkaista mainittu päätös vastaajan kustannuksella. Lisäksi hakija on vaatinut, että vastaaja velvoitetaan korvaamaan hakijan oikeudenkäyntikulut esitetyn laskun loppusumman 13 270 markan mukaisesti, johon lisätään tuomioistuimen harkinnan mukaan palkkio pääkäsittelyssä esiintymisestä.

Vastaaja on 20.4.1988 ilmestyneessä Insinööriuutiset lehdessä julkaissut mainoksen, jossa sanotaan mm., että "Fjällräven siirsi asutuotantonsa HongKongiin". Vastaaja on 8. 12.6.1988 pidetyillä erämessuilla jakanut mainoksia, joissa sanotaan mm. seuraavaa: "Aitoa myös Fjällrävenin käyttämää Finlaysonin likaa ja vettä hylkivää erikoiskangasta.", "Ruotsissa myytävissä Fjällräveneissä lukee jo 'Made in HongKong', myös materiaalit on vaihdettu japanilaisperäisiin. Yrityksemme perusti uuden tuoteryhmän, jonka materiaalina on suomalainen Finlaysonin valmistama, myös Fjällrävenin käyttämä, aito vettä hylkivä erikoiskangas. Myös valmistus tapahtuu Suomessa.", "Fjällräven tyyppiset kesäyhdistelmät (takki ja housut) aidosta Finlaysonin Fjällrävenille valmistamasta vettä hylkivästä erikoiskankaansta." ja "Kaksiosaiset aidosta Finlaysonin vettä hylkivästä, myös Fjällrävenin käyttämästä, erioiskankaasta." Kesäkuussa 1988 ilmestyneeseen Sporttari nimiseen lehteen sisältyy vastaajan mainos, jossa sanotaan mm., että "Perustimme uuden tuoteryhmän, jonka materiaalina on suomalainen Fjällrävenin käyttämä Finlaysonin aito, vettä hylkivä erikoiskangas." Syyskuussa 1988 ilmestyneessä Rakennustuotanto nimisessä lehdessä on julkaistu vastaajan mainos, jossa sanotaan mm., että "Housut ja takki. Materiaali aitoa, kestävää Finlaysonin, myös Fjällrävenin käyttämää erikoiskangasta. Aidompi täysin kotimainen." Lisäksi syyskuussa 1988 ilmestyneeseen Partiojohtaja nimiseen lehteen sisältyy vastaajan mainos, jossa sanotaan mm., että "Housut ja takki. Materiaali aitoa, kestävää Finlaysonin, myös Fjällrävenin käyttämää erikoiskangasta. Aidompi täysin kotimainen."

Kirjallisuudessa on vertailevasta mainonnasta esitetty mm. seuraavaa. "Kun laatukilpailussa verrataan omia tuotteita toisten yrittäjäin tuotteisiin, vaaditaan väitteiden paikkansapitävyyttä. Tämä koskee sekä omia että kilpailijan tuotteita. Omista tuotteistaan yrittäjä yleensä on verrattain hyvin perillä, mutta ei suinkaan aina kilpailijoiden tuotteista. Siksi tässä suhteessa on aihetta noudattaa erityistä varovaisuutta. - - - Vertailussa ei saa käyttää sanoja väärissä merkityksissä. Näin tapahtuu helposti, kun omaa tuotetta verrataan johonkin toiseen tuotteeseen ja annetaan ymmärtää, että molemmat ovat samaa materiaalia, vaikka näin ei todellisuudessa olekaan asian laita. Erityisen tarkka on oltava siinä, että väitetty tuote on todella sellaista alkuperää ja materiaalia, jota sen vertailussa sanotaan olevan."

Oy Fjällräven Ab ei todellisuudessa käytä Finlaysonin valmistamia kankaita vastaajan mainoksissa tarkoitettuihin tuotteisiin. Oy Fjällräven Ab ei osta mitään tuotteita Hongkongista eikä myöskään ole siirtänyt asutuotantoansa Hongkongiin, minkä johdosta Oy Fjällräven Ab:n tuotteissa ei luonnollisestikaan ole alkuperämerkintää "Made in Hong-Kong". Myöskään Oy Fjällräven Ab:n ruotsalaisen emoyhtiön Fjällräven SE:n Ruotsissa myydyissä tuotteissa ei ole alkuperämerkintää "Made in HongKong". Vastaajan mainoksissa tarkoitetut Oy Fjällräven Ab:n tuotteet on sataprosenttisesti valmistettu yhtiön tehtaalla Vaasassa. Näihin tuotteisiin käytetään tanskalaista alkuperää olevaa kangasta. Vastaajan mainoksissaan tarkoittama Finlaysonin valmistama ja vastaajan käyttämä kangas on Oy Fjällräven Ab:n jo syyskuussa 1984 Finlaysonille palauttama kangaserä, joka ei vastannut Oy Fjällräven Ab:n laatuvaatimuksia. Japanilaiset kankaat ovat Oy Fjällräven Ab:n 1970-luvulta peräisin olevia alkuperäiskankaita, joita Oy Fjällräven Ab jälleen on alkanut käyttää talvimallistonsa tuotannossa saavuttaakseen parhaan mahdollisen laadun.

Vastaajan mainonnassaan esiintuomat väittämät Oy Fjällräven Ab:n elinkeinotoiminnasta ovat mitä suurimmassa määrin sekä totuudenvastaisia että harhaanjohtavia. Ne ovat lisäksi aiheuttaneet ja aiheuttavat edelleen vahinkoa Oy Fjällräven Ab:n elinkeinotoiminnalle.

Oy Fjällräven Ab on vastaajan totuudenvastaisen ja harhaanjohtavan mainonnan vuoksi mm. ollut pakotettu, säilyttääkseen Oy Fjällräven Ab:n sekä yhtiön jälleenmyyjien ja kuluttajien välillä vallinneen molemminpuolisen luottamuksen, kesäkuussa 1988 julkaisemaan Insinööriuutisissa mainoksen, jossa on mm. mainittu, että hakija ei vastaa Oy Fjällräven Ab:n nimen avulla markkinoitujen kopioiden laadusta.

Vastaaja on kirjallisesti toistamiseen esittänyt mm. seuraavia väitteitä: "Oy Prote-Botnia Ltd omassa tuoteryhmässään käyttää myös Fjällrävenin käyttämää päällysmateriaalia", "Oy ProteBotnia Ltd:n käytössä olevien tietojen mukaan Fjällräven on lopettanut omat tuotantolaitoksensa Suomessa ja Irlannissa", "Oy Fjällräven Ab:n valmistus tapahtuu Hong-Kongissa", "Ruotsissa myytävät tuotteet on varustettu merkinnällä 'Made in Hong-Kong' japanilaisista materiaaleista" ja "Tiettävästi tuotannossa käytetään osin lapsityövoimaa". Mainitut vastaajan "käytettävissä oleviin tietoihin" ynnä muuhun perustuvat väittämät ovat aikaisemmin sisältyneet vastaajan mainontaan.

Vastaaja on ilmoituksissaan ja mainoksissaan maininnut, että tuotteet ovat "Fjällräven- tyyppisiä". Kyse on siis ns. norkkivasta vertailusta, joka on sekä mainonnan kansainvälisten perussääntöjen 9 artiklan että tavaramerkkilain 4 §:n 1 momentin vastaista. Tällaisesta vertailusta on kirjallisuudessa esitetty mm. seuraavaa: "Ei ole oikeutettua vedota toisen tavaramerkkiin sen seikan osoittamiseksi minkälaisia tuotteita itse pitää kaupan. - Tähän liittyy myös vaara toisen tavaramerkin degeneroittavasta käytöstä, jonka seurauksena merkki siis saattaa menettää erottamiskykynsä ja muuttua yleisnimitykseksi."

Edelleen vastaaja ilmoittaa, ettei ole mahdollista, että yhtiön tuotemerkki ja Fjällräven tuotemerkki sekaantuisivat keskenään. Kun tarkastellaan vastaajan levittämää mainosmateriaalia ja eritoten erästä mainoslehtistä, jossa suurin painokirjaimin ilmoitetaan otsikkona "Fjällräven" ja vasta seuraavalla rivillä huomattavasti pienemmillä kirjaimilla jatketaan otsikkoa "-tyyppiset" niin voidaan todeta ko. mainonnan olevan omiaan luomaan kuluttajalle kuvan, että kyseiset tuotteet ovat "Fjällrävenin" omia.

OY PROTE-BOTNIA LTD:N SUHTAUTUMINEN

Vastaaja ei ole antanut pyydettyä kirjallista vastinetta. Vastaaja on jäänyt kutsuttuna saapumatta pääkäsittelyyn.

KULUTTAJA-ASIAMIEHEN (KA) KANNANOTTO

KA on ilmoittanut, että hän ei ryhdy toimenpiteisiin hakemuksen johdosta.

VAATIMUS VÄLIAIKAISESTA KIELLOSTA

Markkinatuomioistuin on käsitellessään asiaa 14.8.1989 hylännyt hakijan väliaikaista kieltoa koskevan vaatimuksen.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISUN PERUSTELUT

Hakija, Oy Fjällräven Ab valmistaa ja markkinoi mm. erilaisia ulkoiluasuja. Vastaaja, Oy Prote-Botnia Ltd markkinoi myös mm. erilaisia ulkoiluasuja.

Vastaaja on 20.4.1988 ilmestyneessä Insinööriuutiset lehdessä julkaissut mainoksen, jossa on sanottu mm. että "Fjällräven siirsi asutuotantonsa Hong-Kongiin".

Vastaaja on 8. - 12.6.1988 pidetyillä erämessuilla jakanut mainoksia, joissa on ollut mm. seuraavat tekstit: "Aitoa myös Fjällrävenin käyttämää Finlaysonin likaa hylkivää erikoskangasta", "Ruotsissa myytävissä Fjällräveneissä lukee jo 'made in Hong-Kong', myös materiaalit on vaihdettu japanilaisperäisiin. Yrityksemme perusti uuden tuoteryhmän, jonka materiaalina on suomalainen Finlaysonin valmistama, myös Fjällrävenin käyttämä, aito vettä hylkivä erikoiskangas. Myös valmistus tapahtuu Suomessa.", "Fjällräven -tyyppiset kesäyhdistelmät (takki ja housut) aidosta Finlaysonin Fjällrävenille valmistamasta vettä hylkivästä erikoiskankaasta" ja "Kaksiosaiset aidosta Finlaysonin vettä hylkivästä, myös Fjällrävenin käyttämästä erikoiskankaasta."

Kesäkuussa 1988 ilmestyneessä Sporttari nimisessä lehdessä vastaaja on julkaissut mainoksen, jossa on ollut mm. seuraava teksti: "Perustimme uuden tuoteryhmän, jonka materiaalina on suomalainen Fjällrävenin käyttämä Finlaysonin aito, vettä hylkivä erikoiskangas."

Syyskuussa 1988 ilmestyneessä Rakennustuotanto lehdessä julkaistussa mainoksessa on sanottu mm., että "Housut ja takki. Materiaalina aitoa, kestävää Finlaysonin, myös Fjällrävenin käyttämää erikoiskangasta. Aidompi - täysin kotimainen." Sama teksti on ollut myös syyskuussa 1988 ilmestyneessä Partiojohtaja nimisessä lehdessä olleessa vastaajan mainoksessa.

Vastaaja on markkinoinnissaan käyttänyt ilmaisuja, joilla se on vertaillut markkinoimiaan tuotteita hakijan markkinoimiin tuotteisiin. Vastaajan esittämä vertailu on liittynyt tuotteiden laatuun ja alkuperään.

Markkinatuomioistuin on ratkaisun 1988:8 ja 1988:9 perusteluissa lausunut mm. seuraavaa: "Vertailevassa mainonnassa korostuu vaatimus esitettävien seikkojen totuudellisuudesta; kerrotut tiedot tulee kyetä osoittamaan riidattomiksi tosiasioiksi. Markkinoinnissa esitettävän vertailun on annettava oikea kokonaiskuva vertailun kohteista."

Vastaajan käyttämä ilmaisu "Fjällräven -tyyppiset" on yksilöimätön viittaus hakijan markkinoimiin tuotteisiin. Hakijan tuotteisiin viittaaminen ei ole ollut hyväksyttävää, kun markkinoinnissa ei ole annettu täsmällisiä ja monipuolisia tietoja hakijan tuotteista. Mainitun ilmaisun käyttäminen ei ole täyttänyt vertailulle markkinoinnissa asetettavia vaatimuksia. Ilmaisusta on jopa saattanut syntyä kuva, että vastaajan markkinoimat tuotteet liittyisivät jollakin tavoin hakijan markkinoimiin tuotteisiin. Vastaajan käyttämä ilmaisu "Fjällräventyyppiset" on ollut harhaanjohtava.

Vastaajan käyttämät ilmaisut "myös Fjällrävenin käyttämää" ja "Fjällrävenille valmistamaa" ovat yksilöimättömiä viittauksia hakijan markkinoimiin tuotteisiin. Mainitut ilmaisut eivät täytä vertailulle markkinoinnissa asetettavia vaatimuksia. Vastaaja ei ole myöskään näyttänyt, että hakijan tuotteita valmistettaisiin vastaajan ilmoituksissaan mainitsemasta kankaasta. Ilmaisut "myös Fjällrävenin käyttämää" ja "Fjällrävenille valmistamaa" ovat olleet harhaanjohtavia.

Vastaaja on käyttänyt markkinoinnissan ilmaisuja "Fjällräven siirsi asutuotantonsa Hong-Kongiin" ja "Ruotsissa myytävissä Fjällräveneissä lukee jo 'made in Hong-Kong'" sekä samassa yhteydessä ilmoittanut omien tuotteidensa olevan "täysin kotimaisia". Vastaaja ei ole esittänyt näyttöä mainittujen, hakijasta esittämiensä väitteiden paikkansapitävyydestä. Vastaajan hakijasta käyttämät ilmaisut ovat tältä osin olleet sopimattomia.

Ottaen huomioon markkinoinnin suppeus vastaajaa ei ole tarpeen velvoittaa julkaisemaan tätä päätöstä hakijan vaatimalla tavalla lehdissä.

MARKKINATUOMIOISTUIMEN RATKAISU

Markkinatuomioistuin harkitsee SopMenL:n 1, 2 ja 6 §:n nojalla oikeaksi sadantuhannen (100 000) markan sakon uhalla kieltää Oy Prote-Botnia Ltd:tä markkinoinnissaan käyttämästä ilmaisuja "Fjällräven -tyyppiset", "Fjällrävenin käyttämää", "Fjällrävenille valmistamaa", "Fjällräven siirsi asutuotantonsa Hongkongiin" ja "Ruotsissa myytävissä Fjällräveneissä lukee jo 'made in Hongkong'".

Kieltoja on noudatettava heti.

Prote-Botnia Ltd velvoitetaan suorittamaan Oy Fjällräven Ab:lle korvaukseksi oikeudenkäyntikuluista viisitoistatuhatta (15 000) markkaa 16 prosentin korkoineen tämän päätöksen tiedoksisaantipäivästä lukien.

Hakijan vaatimukset hylätään enemmälti.

Läsnä: Valkonen, puheenjohtajana, Hirvonen, Wilhelmsson, Aaltonen, Maijala, Modeen, Mustonen, Ollikainen ja Pohtola